Традиционно потребители в России уделяют большое внимание уходу за кожей: спрос на продукцию по уходу за кожей превышает 40%, где антивозрастные уходовые средства являются самой маржинальной частью. На втором месте – уход за волосами, спрос на который стремится к 25%, и третье место, после переориентации рынка удерживает декоративная косметика. Самый сильный рост показывает сегмент парфюмерии, он же один из самых маржинальных сегментов
При подготовке к ChemiCos мы собрали для вас самые востребованные категории продукции, формирующие основной спрос в России:
1. Антивозрастные кремы и сыворотки. Ключевой драйвер сегмента ухода за кожей.
Россия входит в число стран с высоким спросом на антивозрастную продукцию. На сегодняшний день среди женщин популярны формулы с ретинолом, гиалуроновой кислотой, пептидами, витамином C. Также наблюдается рост интереса к профессиональному и дерматологическому уходу (космецевтика).
2. Увлажняющие и очищающие средства для лица. База ежедневной рутины и массового спроса.
Потребители регулярно приобретают уходовые средства для умывания, тоники и мицеллярную воду, увлажняющие кремы и сыворотки. Систематичность покупок делает категорию одной из самых стабильных по объёму продаж. На сегодняшний день существенно вырос интерес к продуктам с натуральными ингредиентами и прозрачными формулами.
3. Шампуни и маски для волос. Основа домашнего ухода.
Уход за волосами идет на втором месте после ухода за кожей. Укрепляющие шампуни и восстанавливающие маски, продукты для окрашенных волос и средства против выпадения волос, профессиональные линейки для салонов красоты очень востребованы на российском рынке. Спрос обусловлен климатическими особенностями и популярностью домашнего ухода. Также есть спрос на лечебные и аптечные шампуни.
4. Тушь, помады и тональные кремы. Базовые продукты декоративной косметики.
Наиболее продаваемые позиции: тушь для ресниц, матовые и стойкие помады, тональные и BB-кремы, средства для бровей. В России было два периода снижения спроса в 2020 ввиду самоизоляции и в 2022 после ухода брендов, однако эти снижения не были связаны с падением интереса к макияжу. Сектор декоративной косметики в России переориентировался и сегодня занимает третье место среди самых востребованных категорий бьюти-продукции, особенно в онлайн-каналах.
5. Парфюмерия. Самый быстрорастущий премиальный сегмент.
Популярны: восточные и нишевые ароматы, концентрированные парфюмы, лимитированные коллекции. Россия традиционно демонстрирует высокий уровень потребления парфюмерии. В последние годы усилился интерес к нишевым брендам и восточным ароматам. Парфюмерия является одним из самых маржинальных сегментов.
Российский рынок косметики стабильно растет: российские бренды укрепили свои позиции, увеличился импорт из Азии, а потребители стали более внимательны к цене, но не отказываются от регулярного использования косметики.
Посетите экспоплекс ChemiCos 17-19 марта в Крокус Экспо и ознакомьтесь с последними тенденциями индустрии косметики и средств для красоты и здоровья!