Конференция по СТМ

ТОЧКИ РОСТА БИЗНЕСА:
КОНТРАКТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И ПРОДВИЖЕНИЕ КОНЕЧНОЙ ПРОДУКЦИИ СТМ

ТОЧКИ РОСТА БИЗНЕСА:
КОНТРАКТНОЕ ПРОИЗВОДСТВО И ПРОДВИЖЕНИЕ КОНЕЧНОЙ ПРОДУКЦИИ СТМ

Регистрация, приветственный кофе, нетворкинг

10:00 – 10:30

Регистрация, приветственный кофе, нетворкинг

Модератор сессии: Екатерина Лосева, независимый эксперт, экс- руководитель СТМ X5, экс Ашан

Потребитель-2027: ключевые тренды потребления СТМ бытовой химии, косметики и средств гигиены, структура потребления по доходам, драйверы роста доли СТМ в категориях

Денис Долгачев, руководитель группы по работе с клиентами, Нильсен

10:55 – 11:20

Управляя ожиданиями: поддержка стабильного качества сырья и отдушек в ограничениях и изменениях рынка (отсутствие или недостаток химических веществ, их поиск и импортозамещение, запрет на использование тех или иных ингредиентов). Замена поставщика при форс-мажоре без остановки производственного процесса

Ксения Максимова, директор по продажам, Syren

Маркировку из раздражающего фактора – в непрерывный цикл производства: быстрая адаптация к изменениям и новым требованиям, оптимизация процесса для поддержания бесперебойности поставок

“All Inclusive” или «хочу все»: как контрактному производителю реализовать ТЗ заказчика на эксклюзивный, понятный и прозрачный состав, решение конкретного запроса потребителя, высокое качество продукции, экологичность и др.

R&D как фундамент конкурентоспособности и стратегический инструмент производителя

• Возможности R&D отделов контрактного производителя и брендодержателя в разработке формул и сырьевых решений
• Преимущества и недостатки использования ИИ в разработке формул, подборе составов, выявлении рисков до запуска в производство
• Как производителю и брендодержателю найти баланс в распределении затрат на R&D и маркетинг при запуске новой частной марки
• Как тестировать рынок без переинвестирования в формулу

Мария Гимадинова, руководитель направления Non-Food, ВкусВилл

12:35 – 13:15

Открытый диалог: Контрактный производитель – партнер и соавтор бренда: решения оптимизации затрат и повышения маржинальности обеих сторон:

• Совместная разработка рецептур и закупка ингредиентов
• Возможность производства минимальных объемов для «затеста» и дальнейшего масштабирования – как найти компромисс
• Сроки запуска – когда торопиться (не) следует?
• Стратегия совместного планирования продаж: разделение рисков и увеличение прибыли
• Кто владеет формулой – распределение прав на рецептуру?
• Открытость и улучшение клиентского сервиса заказчика и производителя как способ повышения эффективности партнерства

Среди участников: Марина Бабенко, руководитель товарного направления СТМ, Дикси, Анастасия Осьминина, бренд-директор, Дрогери Союз

13:15 – 14:15

Перерыв, нетворкинг

14:15 – 14:40

Ключевые факторы повышения узнаваемости и доверия к частной марке (баланс цены/доступности и качества, надежность и эффективность продукта, визуальная составляющая, соответствие продукта возрастной категории покупателя)

Анна Щекотова, младший бренд-менеджер, OZON

14:40 – 15:05

Ребрендинг и репозиционирование. Как упаковка, история, коммуникация и качество продукта работают вместе для создания сильного эмоционального бренда

Анна Курятина, арт-директор брендингового агентства DDVB

15:05 – 15:45

Экспертная дискуссия: «Антихрупкая упаковка» - от материалов до дизайна

• Поиск баланса между доступной, премиальной и экономически оправданной упаковкой
• Использование новых форм, уменьшение количества и повторное использование упаковки как способ сокращения расходов и увеличения маржинальности
• Где найти «кастомную» упаковку для полки магазинов и маркетплейсов – альтернативные поставщики и материалы
• Умная и экологичная упаковка: тренд или инструмент маркетинга

Среди участников: Мария Гимадинова, руководитель направления Non-Food, ВкусВилл

15:45 – 16:10

Как избежать внутренней конкуренции и запустить СТМ без конфликта интересов и каннибализации собственных брендов (мнение брендодержателя и производителя)

16:10 – 16:35

Работающие стратегии продвижения частной марки в «перегретом» диджитал: контекст для покупателей от X и Alpha, сегментация по регионам, повышение узнаваемости на всех этапах клиентского пути. Инструменты при ограниченном бюджете

16:35 – 17:00

Новые формы продукции и рефилы как инструмент оптимизации затрат и формирования имиджа «заботливого» бренда

17:00 – 17:30

Обмен мнениями: Оптимальное распределение всех каналов дистрибуции для увеличения продаж частной марки – от оффлайн до e-commerce

17:30

Окончание конференции, Champagne bar и нетворкинг

* Программа предварительная, Организатор может вносить в нее изменения.

Palmira Business Club, Москва, Новоданиловская набережная, д. 6, к. 2.

Реквизиты для оплаты:
ИП Шевченко Галина Владимировна
ИНН 772984395338
ОГРНИП 322774600595961
Юр. Адрес 119620, г. Москва, ул. 50-летия Октября, д.5, корп.2
Расчетный счет 40802810738000313746
ПАО СБЕРБАНК РОССИИ
БИК банка 044525225
Корреспондентский счет банка 30101810400000000225