Какие форматы особенно интересны бьюти-индустрии в 2026–2027 годах
Бьюти-рынок меняется вместе с привычками потребителей: границы между макияжем, уходом и парфюмерией становятся все менее заметными. В 2026–2027 годах интерес смещается к многофункциональным продуктам и новым форматам использования косметики.
1. Макияж + уход
Один из наиболее заметных сдвигов — исчезновение четкой границы между уходом за кожей и макияжем: skin tint, тональные средства с SPF, бальзамы и тинты с пептидами, румяна с уходовыми компонентами. McKinsey также ожидает дальнейшего роста гибридных продуктов.
2. Продукты для губ нового поколения
Масло для губ, пептидные тинты для губ, ухаживающие блекси и бальзамы становятся самостоятельной категорией, а не просто декоративной косметикой. Allure называет это «lipification» — распространением средств для губ за пределы традиционного макияжа.
3. Спреи для волос и тела
Формат особенно интересен для молодой аудитории: он дешевле классического парфюма, легче вписывается в повседневное использование и хорошо работает в коммерции.
4. Уход за кожей головы
Уход постепенно смещается от волос непосредственно к коже головы: сыворотки, пилинги, тоники и специализированные средства. Этот подход активно развивается в K-beauty и рассматривается как перспективное направление ухода за волосами.
5. Комбинирование ароматов
Парфюмерия становится более «сценарной»: несколько ароматов в течение дня, сочетание продуктов для тела, волос и классического парфюма. McKinsey выделяет наслоение/коктейль ароматов как одно из новых способов потребления категории.
6. «Умные» антивозрастные продукты
Вместо максимально сложных многоступенчатых схем растет интерес к профилактическому уходу, пептидам, ретиноидам, восстановлению барьера и технологиям доставки активных компонентов.
Таким образом, в 2026–2027 годах меняется не только состав косметических продуктов, но и сами форматы потребления: парфюм становится спреем, декоративная косметика объединяется с уходом, средства для губ получают уходовые функции, а уход за волосами расширяется в сторону ухода за кожей головы. При этом разные возрастные группы выбирают разные сценарии использования — от многофункциональных продуктов для быстрого ухода до специализированных средств с доказательными активными компонентами.
Новинки и тренды можно будет увидеть на выставках Экспоплекса ChemiCos. Выставки объединяют решения производителей и поставщиков косметики, бытовой и профессиональной химии, парфюмерии и ароматов для дома, гигиены и гигиены помещений, сырья, оборудования и ингредиентов, упаковки, а также экспозиции СТМ.
Представьте свою продукцию целевой аудитории — только в 2026 году выставку посетили свыше 25 700 профессионалов отрасли. Успейте занять свое место среди лидеров!
Узнать подробнее
1. Макияж + уход
Один из наиболее заметных сдвигов — исчезновение четкой границы между уходом за кожей и макияжем: skin tint, тональные средства с SPF, бальзамы и тинты с пептидами, румяна с уходовыми компонентами. McKinsey также ожидает дальнейшего роста гибридных продуктов.
2. Продукты для губ нового поколения
Масло для губ, пептидные тинты для губ, ухаживающие блекси и бальзамы становятся самостоятельной категорией, а не просто декоративной косметикой. Allure называет это «lipification» — распространением средств для губ за пределы традиционного макияжа.
3. Спреи для волос и тела
Формат особенно интересен для молодой аудитории: он дешевле классического парфюма, легче вписывается в повседневное использование и хорошо работает в коммерции.
4. Уход за кожей головы
Уход постепенно смещается от волос непосредственно к коже головы: сыворотки, пилинги, тоники и специализированные средства. Этот подход активно развивается в K-beauty и рассматривается как перспективное направление ухода за волосами.
5. Комбинирование ароматов
Парфюмерия становится более «сценарной»: несколько ароматов в течение дня, сочетание продуктов для тела, волос и классического парфюма. McKinsey выделяет наслоение/коктейль ароматов как одно из новых способов потребления категории.
6. «Умные» антивозрастные продукты
Вместо максимально сложных многоступенчатых схем растет интерес к профилактическому уходу, пептидам, ретиноидам, восстановлению барьера и технологиям доставки активных компонентов.
Таким образом, в 2026–2027 годах меняется не только состав косметических продуктов, но и сами форматы потребления: парфюм становится спреем, декоративная косметика объединяется с уходом, средства для губ получают уходовые функции, а уход за волосами расширяется в сторону ухода за кожей головы. При этом разные возрастные группы выбирают разные сценарии использования — от многофункциональных продуктов для быстрого ухода до специализированных средств с доказательными активными компонентами.
Новинки и тренды можно будет увидеть на выставках Экспоплекса ChemiCos. Выставки объединяют решения производителей и поставщиков косметики, бытовой и профессиональной химии, парфюмерии и ароматов для дома, гигиены и гигиены помещений, сырья, оборудования и ингредиентов, упаковки, а также экспозиции СТМ.
Представьте свою продукцию целевой аудитории — только в 2026 году выставку посетили свыше 25 700 профессионалов отрасли. Успейте занять свое место среди лидеров!
Узнать подробнее