Бьюти-тренды 2026–2027
Шесть форматов, которые меняют ассортимент косметики, средств ухода и парфюмерии.
28.10.2026
К привычным категориям добавляются новые форматы — от ароматических спреев для волос и тела до сывороток для кожи головы. Разбираем, какие продукты бренды предлагают для повседневного и специализированного ухода.
Макияж с функцией ухода
Лёгкие тональные средства с SPF, тинты с пептидами и румяна с уходовыми компонентами совмещают несколько задач в одном продукте.
Макияж и уход в одном средстве
Декоративные средства всё чаще дополняют уходовыми свойствами. Среди примеров — лёгкие тональные флюиды, тональные средства с SPF и румяна с увлажняющими компонентами. McKinsey отмечает, что развитие гибридных форматов может поддержать рост категории макияжа.
Новые форматы средств для губ
Масла, ухаживающие блески, тинты и бальзамы с пептидами появляются в линейках как декоративных, так и уходовых брендов. Allure называет этот тренд lipification — расширением ассортимента средств для губ за пределы традиционного макияжа.
Ароматические спреи для волос и тела
Спреи, или мисты, дают покупателям более доступный способ попробовать аромат и пользоваться им каждый день. Формат особенно интересен молодой аудитории. В линейке бренда он может дополнять классическую парфюмерию.
Отдельный уход за кожей головы
В линейках для волос появляются продукты, разработанные специально для кожи головы — сыворотки, тоники и пилинги. Это направление активно развивают корейские бьюти-бренды.
Комбинирование ароматов
Покупатели пробуют разные ароматы в течение дня и сочетают парфюм со спреями для волос или тела. McKinsey отмечает, что такие «коктейли» становятся одним из способов использования парфюмерии.
Антивозрастной уход с конкретной задачей
В антивозрастном сегменте внимание смещается к формулам с понятным назначением. Среди направлений — средства с пептидами и ретиноидами, продукты для поддержки защитного барьера кожи и новые способы доставки активных компонентов.
Где увидеть новинки отрасли
Представьте свой ассортимент профессиональным закупщикам на выставках экспоплекса ChemiCos.
На площадке представлены косметика, парфюмерия и ароматы для дома, бытовая и профессиональная химия, средства персональной гигиены и гигиены помещений, сырьё, ингредиенты, оборудование, упаковка и решения для контрактного производства и СТМ.
В 2026 году экспоплекс посетили более 25 700 специалистов отрасли. Следующие выставки пройдут 16–18 марта 2027 года в МВЦ «Крокус Экспо».
Узнать условия участия и забронировать стенд
Новые форматы средств для губ
Масла, ухаживающие блески, тинты и бальзамы с пептидами появляются в линейках как декоративных, так и уходовых брендов. Allure называет этот тренд lipification — расширением ассортимента средств для губ за пределы традиционного макияжа.
Ароматические спреи для волос и тела
Спреи, или мисты, дают покупателям более доступный способ попробовать аромат и пользоваться им каждый день. Формат особенно интересен молодой аудитории. В линейке бренда он может дополнять классическую парфюмерию.
Отдельный уход за кожей головы
В линейках для волос появляются продукты, разработанные специально для кожи головы — сыворотки, тоники и пилинги. Это направление активно развивают корейские бьюти-бренды.
Комбинирование ароматов
Покупатели пробуют разные ароматы в течение дня и сочетают парфюм со спреями для волос или тела. McKinsey отмечает, что такие «коктейли» становятся одним из способов использования парфюмерии.
Антивозрастной уход с конкретной задачей
В антивозрастном сегменте внимание смещается к формулам с понятным назначением. Среди направлений — средства с пептидами и ретиноидами, продукты для поддержки защитного барьера кожи и новые способы доставки активных компонентов.
Где увидеть новинки отрасли
Представьте свой ассортимент профессиональным закупщикам на выставках экспоплекса ChemiCos.
На площадке представлены косметика, парфюмерия и ароматы для дома, бытовая и профессиональная химия, средства персональной гигиены и гигиены помещений, сырьё, ингредиенты, оборудование, упаковка и решения для контрактного производства и СТМ.
В 2026 году экспоплекс посетили более 25 700 специалистов отрасли. Следующие выставки пройдут 16–18 марта 2027 года в МВЦ «Крокус Экспо».
Узнать условия участия и забронировать стенд