В октябре 2026 года Retail.ru проводил опрос среди 2 500 совершеннолетних россиян. Корейские марки в категории ухода за лицом выбирают 35% респондентов, европейские — 30%. Российские бренды также занимают первое место в предпочтениях опрошенных в сегментах средств для тела и волос — их отметили 40% и 41% соответственно. В декоративной косметике европейские марки немного опережают отечественные: 25% против 24%.

Исследование также показало интерес к простым схемам ежедневного ухода. Для лица 46% участников используют одно-два средства, ещё 29% — три-четыре продукта. Для производителей эти ответы могут служить ориентиром при разработке линеек и объяснении назначения каждого средства: покупателю важно понимать, как включить продукт в привычный уход.

Для российских косметических брендов результаты опроса — повод внимательнее изучить возможности развития ассортимента и дистрибуции. Предпочтения различаются по категориям, поэтому предложения для ухода за лицом, телом, волосами и макияжа требуют отдельной оценки аудитории и конкурентного окружения.

Представить косметические линейки профессиональным закупщикам можно на BeautyChemiCos, которая пройдёт 16–18 марта 2027 года в МВЦ «Крокус Экспо» в Москве в составе экспоплекса ChemiCos. Выставка станет площадкой для знакомства с новинками, поиска поставщиков и переговоров между производителями, дистрибьюторами, представителями розничной и онлайн-торговли.

В фокусе BeautyChemiCos — уходовая и декоративная косметика, товары для красоты и здоровья, БАДы.