Уход за волосами и средства для стирки наращивают долю онлайн-продаж
Средства для ухода за волосами и стирки вошли в число FMCG-категорий с наиболее высокой долей интернет-продаж. По данным компании «Н — Дэйта Фэктори», в третьем квартале 2026 года онлайн-канал обеспечил 56,2% денежных продаж средств для ухода за волосами — на 9,5 процентного пункта больше, чем годом ранее.
В категории средств для стирки доля онлайн-продаж достигла 44,8%, увеличившись на 8,8 процентного пункта относительно июля–сентября 2025 года.
В целом доля электронной коммерции в непродовольственном сегменте FMCG достигла 40,7%, установив новый рекорд. Для сравнения: в третьем квартале 2024 года показатель составлял 27%, а в аналогичном периоде 2025 года — 33,5%. Аналитика основана на данных более 150 торговых сетей, онлайн-ритейлеров и маркетплейсов.
Дополнительно аналитики отмечают, что 20% покупателей сообщили об увеличении объёмов онлайн-покупок за последние три месяца.
Для производителей шампуней, бальзамов, стиральных порошков и гелей такая динамика подчёркивает значение интернет-магазинов и маркетплейсов в системе продаж. Требования к ассортименту, упаковке и поставкам можно обсудить напрямую с закупщиками на выставках ChemiCos.
Развивайте каналы сбыта на выставках экспоплекса ChemiCos, которые пройдут 16–18 марта 2027 года в МВЦ «Крокус Экспо».
Экспоплекс ChemiCos объединяет ChemiCos, BeautyChemiCos, ChemiCos Industry, ChemiPack, направление ChemiCos СТМ, а также новые экспозиции ChemiCos AromaLAB, ChemiCos Гигиена и ChemiCos HoReCa. Здесь представлены бытовая и профессиональная химия, косметика, парфюмерия, средства гигиены, БАДы и товары для красоты и здоровья, сырьё, ингредиенты, оборудование, упаковочные и маркировочные решения, а также контрактное производство.
В категории средств для стирки доля онлайн-продаж достигла 44,8%, увеличившись на 8,8 процентного пункта относительно июля–сентября 2025 года.
В целом доля электронной коммерции в непродовольственном сегменте FMCG достигла 40,7%, установив новый рекорд. Для сравнения: в третьем квартале 2024 года показатель составлял 27%, а в аналогичном периоде 2025 года — 33,5%. Аналитика основана на данных более 150 торговых сетей, онлайн-ритейлеров и маркетплейсов.
Дополнительно аналитики отмечают, что 20% покупателей сообщили об увеличении объёмов онлайн-покупок за последние три месяца.
Для производителей шампуней, бальзамов, стиральных порошков и гелей такая динамика подчёркивает значение интернет-магазинов и маркетплейсов в системе продаж. Требования к ассортименту, упаковке и поставкам можно обсудить напрямую с закупщиками на выставках ChemiCos.
Развивайте каналы сбыта на выставках экспоплекса ChemiCos, которые пройдут 16–18 марта 2027 года в МВЦ «Крокус Экспо».
Экспоплекс ChemiCos объединяет ChemiCos, BeautyChemiCos, ChemiCos Industry, ChemiPack, направление ChemiCos СТМ, а также новые экспозиции ChemiCos AromaLAB, ChemiCos Гигиена и ChemiCos HoReCa. Здесь представлены бытовая и профессиональная химия, косметика, парфюмерия, средства гигиены, БАДы и товары для красоты и здоровья, сырьё, ингредиенты, оборудование, упаковочные и маркировочные решения, а также контрактное производство.
03.11.2026