ГЛАВНАЯ_Новости
Какие косметические продукты по возрастным категориям востребованы в 2026–2027 годах
Потребительский спрос на косметику в 2026–2027 годах заметно различается в зависимости от возраста: подростки выбирают базовый уход и продукты для губ, молодая аудитория — многофункциональные форматы и доступную парфюмерию, а старшие группы — средства с доказуемой эффективностью и технологичные решения. Разбираемся, какие категории могут быть востребованы у разных поколений.
Возраст
Что будет пользоваться спросом
Комментарий
12–17 лет
Базовый уход, SPF, средства для губ, патчи от акне, легкие увлажняющие продукты
NIQ отмечает, что подростки и дети (Gen Alpha) начинают интересоваться beauty раньше, но при покупке по-прежнему ориентируются на доступные mass-market продукты.
18–24 года
Масло и блеск для губ, skin tint, многофункциональный макияж, спреи для волос и тела, доступная парфюмерия
L’Oréal запустила формат специально с прицелом на Gen Z, - Reuters отмечает рост массового сегмента ароматов
25–34 года
Гибриды макияжа и ухода, сыворотки, средства для восстановления кожного барьера, SPF, уход за кожей головы, парфюмерия
Vogue отмечает рост макияжа именно для кожи — тональных средств, бальзамов и румян с уходовыми компонентами.
35–44 года
Пептиды, ретиноиды, средства для увлажнения и восстановления кожи, профессиональный уход за волосами, уход за кожей головы, продукты для «здорового старения»
McKinsey фиксирует спрос на продукты с доказуемой эффективностью, дерматологические бренды и профессиональные формулы для волос.
45+
Антивозрастной уход, средства против пигментации и сухости, укрепляющий уход за волосами и кожей головы, технологичные домашние процедуры
В K-beauty растет интерес к средствам и устройствам, ориентированным на упругость, сияние и признаки старения кожи.
Возрастная сегментация показывает, что будущее косметического ассортимента связано точным пониманием потребностей конкретного потребителя. Производителям и брендам важно учитывать эти изменения уже на этапе разработки новых продуктов.

Представить решения в области ингредиентов, технологий и готовой продукции для разных сегментов рынка можно на экспоплексе ChemiCos 2027, которая пройдет 16–18 марта 2027 года в МВЦ «Крокус Экспо». В 2026 году площадка объединила более 25 700 посетителей из 85 регионов России и 31 страны.

Планируете представить новую продукцию или технологии рынку в 2027 году? Бронируйте стенд на ChemiCos!
28.10.2026