X5 Digital запустила объединённую доставку: теперь к продуктовой корзине в приложении «Пятёрочки» можно добавить аптечные товары. Курьер забирает всё из двух точек и привозит одним визитом.

Что важно знать:

• 850 аптек в 26 регионах подключено к сервису
• До 1000 наименований: безрецептурные препараты, витамины, аптечная косметика, медизделия
• Проект реализован в рамках концепции «бесконечная полка» X5 Digital

Для рынка это не разовая опция, а часть более широкого сдвига: крупные торговые сети перестают быть «только продуктами» или «только маркетплейсом» и собирают в одном заказе повседневные категории — еду, уход, БАДы и аптечный ассортимент. Покупателю не нужно открывать второе приложение и ждать второго курьера.

По похожей логике уже работают и другие игроки.

· «ВкусВилл» подключает партнёрские аптеки к своей доставке: лекарства, БАДы и медизделия едут вместе с продуктами. Среди партнёров — «Планета здоровья», «Диалог» и сети группы «Эркафарм».

· «Яндекс Лавка» добавляет к заказу из даркстора безрецептурные препараты и изделия из аптек-партнёров: курьер забирает продукты, затем заезжает в аптеку и привозит всё сразу.

· «Магнит» пошёл дальше и выстроил собственную «Магнит Аптеку»: заказ оформляется в основном приложении сети, ассортимент включает безрецептурные и рецептурные препараты, витамины и лечебную косметику.

· Wildberries вывел аптечный ассортимент на свою витрину через «Еаптеку»: безрецептурные препараты, витамины, медтехника и косметика доступны в том же контуре, где покупатель уже заказывает остальное.

Схема у всех разная — партнёрская аптека, своя сеть или покупка фарм-актива, — но направление одно. Ритейл собирает потребителя в одной точке входа и расширяет корзину за счёт категорий, которые раньше жили отдельно: аптека, уход, БАДы, товары для дома.

Для поставщиков это сигнал: доступ к полке всё чаще идёт не только через классическую аптечную сеть, но и через продуктовые приложения, экспресс-доставку и e-com. Кто умеет работать с несколькими каналами сразу, оказывается ближе к закупщику.