Repeat (входит в «Арнест ЮниРусь») и «Ромир» изучили отношение россиян 18–45 лет к добавкам и привычки заботы о здоровье.

Главное:

• 50% опрошенных принимают БАДы постоянно, курсами или эпизодически, ещё 24% имеют такой опыт в прошлом
• Чем системнее человек следит за здоровьем, тем выше доля потребителей добавок: 65% среди тех, кто делает это комплексно, против 15% среди тех, кто не следит вовсе
• 71% начинают приём самостоятельно, 19% — по назначению врача
• 79% принимают добавки для поддержания внутреннего состояния организма, 13% — для красоты

Забота о здоровье не ограничивается БАДами: 76% стараются чаще гулять, 51% занимаются спортом, 43% отказываются от никотина, 42% следят за режимом сна.

Отдельная модель — у молодой аудитории. Среди принимающих БАДы россиян 18–24 лет 47% начали знакомство с ними до совершеннолетия, 38% — в 18–20 лет. Зумеры чаще ориентируются на анализы, а не самочувствие: 39% против 28% в среднем.

Главный источник рекомендаций при выборе нового продукта — врачи (43%), далее отзывы на маркетплейсах (39%) и советы знакомых (32%).

Исследование проведено в июле—августе 2026 года, онлайн-опрос 1 600 россиян 18–45 лет из городов с населением от 250 тыс. человек.