Ритейлер «Азбука вкуса» вышел на рынок уходовой косметики с собственной торговой маркой Easy Beauty. На старте — 10 позиций, включая гель для душа и жидкое мыло.

В ближайшие месяцы ассортимент расширят до 28 категорий: шампуни, дезодоранты, кусковое мыло, бомбочки для ванн, парфюмированные антисептики, пены и др. Позже планируются мужская и детская линейки, а также средства по уходу за полостью рта. Продукцию разрабатывает сама сеть, выпуск — на партнёрских площадках.

Инвестиции и окупаемость

По оценкам экспертов, запуск при контрактном производстве потребует 25–40 млн рублей — на разработку составов, дизайн упаковки и товарный запас. Окупаемость при грамотном ценовом позиционировании — от полутора лет, хотя часть специалистов допускает два-три года.

Риски и перспективы

Эксперты отмечают: доверие к продовольственным СТМ сети не переносится на косметику автоматически — здесь покупатели внимательнее изучают состав и отзывы. Среди преимуществ проекта аналитики выделяют собственную торговую инфраструктуру «Азбуки вкуса» и лояльную аудиторию, однако отмечают и риски: премиальная репутация сети может не гарантировать успех марки, если покупатели по‑прежнему отдают предпочтение известным косметическим брендам. Дополнительный риск — широкая стартовая линейка: при слабых продажах часть позиций может залежаться.