Бьюти-корнер превращает обычную выкладку косметики в отдельное пространство бренда: покупатель может познакомиться с ассортиментом, протестировать продукты и получить консультацию. Для производителя это способ выделиться среди конкурентов, усилить узнаваемость и выстроить отношения с розничными сетями.

По данным New Retail, формат shop-in-shop позволяет бренду использовать покупательский трафик мультибрендового магазина и создавать собственный клиентский опыт без открытия отдельного бутика. При этом оформление корнера должно учитывать требования торговой сети, позиционирование марки и особенности продукции.

Международный опыт подтверждает интерес ритейлеров к таким форматам. Например, Target Beauty Studio — концепция специализированных бьюти-зон в зарубежной розничной сети Target — предусматривает отдельную презентацию косметических брендов, средств ухода и парфюмерии, а также помощь консультантов.

Для выхода в розницу производителю важно не только разработать привлекательную концепцию корнера, но и найти партнёров, заинтересованных в ассортименте. Здесь особенно важны личные переговоры с закупщиками, демонстрация новинок и возможность обсудить условия поставок.

Представить косметический бренд потенциальным партнёрам можно на выставках Экспоплекса ChemiCos, которые пройдут 16–18 марта 2027 года в МВЦ «Крокус Экспо» в Москве. На площадке встретятся поставщики и производители бытовой химии и косметики, парфюмерии и средств гигиены, поставщики ингредиентов и упаковки, контрактные производители, дистрибьюторы и представители розничной торговли.

Участие в экспозиции позволяет продемонстрировать готовую продукцию, представить концепцию бьюти-корнера, провести переговоры о поставках и обсудить размещение бренда в розничных сетях. Для компаний, развивающих собственные марки или выпускающих продукцию под СТМ, это также возможность найти новых партнёров для дальнейшего масштабирования.

Узнать условия участия и забронировать стенд